Read Werbung: Handbuch für Studium und Praxis by Ingomar Kloss Online

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Werbung umfassend, bersichtlich und aktuell.Alle Aspekteder Werbung stellt dieses Werk anhand von zahlreichen Abbildungen konkret dar Neben den allgemeinen Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen l sst und wie Werbung als strategischer Faktor zur Positionierung von Marken beitragen kann Vor allem die hohe Praxisorientierung durch Beitr ge namhafter Werbe Experten und die zahlreichen Fallbeispiele machen dieses Werk zu einem sehr guten Arbeitsbuch.Besonderen Wertlegt dieses Handbuch auf den konzeptionellen Bereich und ber cksichtigt u a auch NEU Social Media f r Unternehmen, Mediaplanung und Werbetr ger, Werbung im internationalen Umfeld, Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing, Verkaufsf rderung.Der Klassiker in Sachen WerbungF r Studierende des Marketing an Universit ten, Fachhochschulen und Akademien sowie f r Praktiker in Unternehmen und Agenturen bestens geeignet....

Title : Werbung: Handbuch für Studium und Praxis
Author :
Rating :
ISBN : 9783800642007
ISBN13 : 978-3800642007
Format Type : EPub
Language : Deutsch
Publisher : Vahlen Auflage 5 18 November 2011
Number of Pages : 380 Pages
File Size : 766 KB
Status : Available For Download
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Werbung: Handbuch für Studium und Praxis Reviews

  • Christian W.
    2019-04-07 22:28

    Ich nutze das Buch im Studium. Es hat mir bis jetzt immer gute Dienste erwiesen. Die Kapitel sind logisch aufgebaut und verständlich verfasst. Ein Muss für jeden, der sich mit Werbung oder Unternehmenskommunikation beschäftigt.

  • VP
    2019-03-29 19:25

    Da Herr Kloss dieses Buch auch in seinen Marketing-Vorlesungen verwendet ist es für mich ein MUSS.Aber auch sonst ist das Buch sehr informativ, gut strukturiert und gut verständlich mit vielen anschaulichen Beispielen.

  • Franziska Zaschke
    2019-04-15 21:19

    Ich arbeite gerne mit dem Buch, Prof. Kloss nennt die meisten Beispiele in der Vorlesung. Sehr gutes Nachschlagewerk. Werde es für die Zukunft in meinem Beruf stehts an meiner Seite haben.

  • Dirk Engel
    2019-04-03 21:14

    Ein Buch, das im Untertitel Handbuch für Studium und Praxis" heißt, steht in großer Gefahr, an seinen eigenen Ansprüchen zu scheitern. Denn was für Studierende als Vorbereitung zur Prüfung gute Dienste leistet, muss nicht zwangsläufig auch in der praktischen Berufsarbeit hilfreich sein. Doch das Handbuch Werbung" des BWL-Professors Ingomar Kloss hat gute Chancen, ein solches Doppeltalent zu sein. Auf über 600 Seiten wird systematisch zusammengetragen und dargestellt, was die Wissenschaft zum Thema Werbung zu sagen hat - und noch viel mehr.Denn nicht nur klassische Mediawerbung, auch andere Kommunikationsbereiche wie Direktwerbung, Verkaufsförderung oder Sponsoring werden ausführlich dargestellt. Das Buch behandelt neben den eher für ein Lehrbuch üblichen Themen wie Werbekonzeption, Werbewirkung, Werbeträger und Sonderwerbeformen auch besondere Themen, etwas das Verhältnis von PR zur Werbung oder internationale Werbung - letztere ein relevanter Bereich, der in anderen Werken meist vernachlässigt wird.Auch dem Thema Mediaplanung widmet sich der Verfasser vergleichsweise ausführlich. Die schiere quantitative Menge an Fakten und erläuterten Gegenständen ist schon beeindruckend, doch auch Aufbau und Darstellung sind sehr lesefreundlich. Die gründliche Erläuterung aller Aspekte der Marketing-Kommunikation hat wenig mit dem eher drögen Skripten zur Vorlesung zu tun, die für ein Publikum von BWL-Studenten geschrieben werden. Hinzu kommt eine Vielzahl von farbigen Schaubildern und Anzeigen-Beispielen - eine deutliche Verbesserung zu den früheren Auflagen des Buches und bei weitem keine Selbstverständlichkeit bei Werbebüchern. Es lohnt sich also auch für Marketing-Praktiker, Handbuch einmal in die Hand zu nehmen.

  • None
    2019-04-07 20:09

    Als Student der Fachrichtung Marketing ist dieses Buch ein guter Begleiter. Sachverhalte werden klar und deutlich anhand von sehr vielen Praxisbeispielen erläutert. Dennoch werden einige Fremdwörter verwendet, die nur mit Hilfe eines Fremdwörterbuches verstanden werden können. Der Preis ist für Studenten doch ziemlich hochgegriffen, da sich dieses Buch nur mit dem Bereich Werbung auseinandersetzt und anderweitig nicht benutzt werden kann! Dennoch sehr interessant geschrieben!

  • Rolf Dobelli
    2019-04-11 19:12

    Werbung muss sein, darin sind sich die meisten Markenhersteller einig. Aber warum eigentlich? Etwa nur weil die Konkurrenz gerade eine neue Kampagne gestartet hat? Es gibt tatsächlich bessere Gründe. Ingomar Kloss hilft mit seinem Basiswerk, Werbung als planbare und kontrollierbare Strategie zu verstehen, anstatt sich von dem oft penetranten Jargon und kreativen Manierismus der Werbewirtschaft einschüchtern zu lassen. Geduldig erklärt er Begriffe, zeigt Zusammenhänge auf und untermalt jedes einzelne Kapitel mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis. Abbildungen aus über 100 Jahren west- und ostdeutscher Werbegeschichte rufen nostalgische Erinnerungen wach und machen gleichzeitig deutlich, wie sehr Werbung oft unbemerkt in unsere Alltags- und Gefühlswelt eingedrungen ist. Wir legen das Buch Lehrenden, Studierenden, Marketingfachkräften und Unternehmern ans Herz, die ihre Kenntnisse auffrischen oder ein gelungenes Nachschlagewerk ihr Eigen nennen wollen.

  • None
    2019-03-25 17:19

    Das Buch ist als ständiges Nachschlagewerke gut geeignet. Es diente mir auch studienbegleitend und war mir dabei eine gute Hilfe. Die Verbindung von Theorie mit Praxisbeispielen ist hier einmalig. Der Inhalt ist durch sein sehr umfangreiches Spektrum an Informationen zeitweise etwas kurz gehalten. Einzelne Abschnitte in Kapiteln wie Imagemessung z.B. hätten ruhig ausführlicher sein können. Ansonsten finde ich das Buch sehr gelungen und hat aus meiner Sicht gute Chancen nach einer kleinen Erweiterung in einzelnen Kapiteln fünf Sterne zu bekommen.Die Vorlesungen bei Herrn Prof. DR. Kloss haben aber jetzt schon sechs Sterne!!! Weiter so Professorchen!

  • Rolf Dobelli
    2019-03-19 22:08

    Werbung muss sein, darin sind sich die meisten Markenhersteller einig. Aber warum eigentlich? Etwa nur weil die Konkurrenz gerade eine neue Kampagne gestartet hat? Es gibt tatsächlich bessere Gründe. Ingomar Kloss hilft mit seinem Basiswerk, Werbung als planbare und kontrollierbare Strategie zu verstehen, anstatt sich von dem oft penetranten Jargon und kreativen Manierismus der Werbewirtschaft einschüchtern zu lassen. Geduldig erklärt er Begriffe, zeigt Zusammenhänge auf und untermalt jedes einzelne Kapitel mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis. Abbildungen aus über 100 Jahren west- und ostdeutscher Werbegeschichte rufen nostalgische Erinnerungen wach und machen gleichzeitig deutlich, wie sehr Werbung oft unbemerkt in unsere Alltags- und Gefühlswelt eingedrungen ist. Wir legen das Buch Lehrenden, Studierenden, Marketingfachkräften und Unternehmern ans Herz, die ihre Kenntnisse auffrischen oder ein gelungenes Nachschlagewerk ihr Eigen nennen wollen.